一块黑板，十来个非洲小朋友，对着镜头生硬却卖力地喊出中文，结束时还附赠一句齐刷刷的“耶”。

​

即便你听不清他们在说什么，隔着镜头也能感受到那些微笑的面孔搭配着“大白牙”的冲击力。

最近一周，非洲小朋友举牌喊话的小视频刷爆了不少人的朋友圈。

就在大家感叹于现在的PS技术竟然如此逼真之时，却意外地发现，最爱用PS海报、夸张的后期处理搞营销的互联网公司，这次居然是找的真人拍摄。

其实，这是一些在非洲的中国人想到的创业点子。

有一些店主在淘宝上开了一个小店，邀请一群非洲小朋友举牌喊话送祝福，费用在30元至250元人民币不等。

30元是让非洲小朋友们拿着写着祝福语的白纸拍照两张，50元档次是把白纸换成黑板拍两张，150元以上的就是一段10秒钟左右的小视频，收费依据字数多少和难易程度决定。

店主介绍称，除了拍摄的成本，剩下的收入都会用在小朋友身上，可以算一个公益项目。

小朋友们在赞比亚，那里一块黑板就卖100多，现在订单多，粉笔的消耗量也大。他们每天都是开车过去拍，每次拍完都会给小朋友们买吃的，还会给报酬。

有时候给少了，孩子的妈妈们会挨个过来找他们要。

店主还特意强调，视频是教一句，小朋友学一句，黑板上写什么，小朋友说什么。“小朋友不是商品，不提供选择。”

其实，在淘宝上搜索创意喊话视频，除了非洲小朋友举牌，还有白人老外举牌祝福、外国风景举牌祝福、动物举牌祝福、南极举牌祝福……不少买家都表示，自己既得到了祝福，小朋友也能过的好点，很值。

但中国互联网的力量不容小觑。

最近，360手机卫士、搜狗、陌陌、高德等互联网公司轮番上阵， 王者荣耀、摩拜、ofo等颇具中国互联网特色的词语从非洲小朋友嘴里集体喊出，颇具喜感。

如今，经过大量自发传播，再加上蹭到了《战狼2》的热度，淘宝上类似这样的小店店主订单量猛然翻倍，虽然生意好了，小朋友得到的报酬也多了，但单子太多有点招架不住。

比起那些店主，忙碌又辛苦的还有那些非洲的小朋友。在最近新增的一些视频里，有的小朋友看起来没什么精神，全程“打酱油”。

可即便这样，订单还是雪片般涌来。店主说了，“不接受加急订单，总是喊话小朋友也很累，望理解。”

虽说「非洲小朋友举牌喊话」这一特殊营销方式热火了，想蹭热度和尝鲜的品牌、个人很多，但是外界对这一举措还是存在褒贬不一。

有些淘宝客服回应称，“一旦证实商家违反新广告法中的相关规定，错发类目，违反平台的正常交易秩序等，将受到相应处罚。”

同时，这类广告的合法性也遭受到质疑。倘若严格依照广告法的相关条款来评判，此类视频无疑已涉嫌违法；

而从道德层面来看，这一特殊产业链背后的利益分配不公，以及对未成人的不当诱导与过度支配，也同样让人感到深深不安……

有一些专家认为，从最开始的趣味视频，演变成如今的谋利工具，我们再也无法抱以轻松娱乐的心态，来淡定看待所发生的这一切。

其实在花样百出的“非洲小孩举牌”广告，内中违反广告法之处可谓不胜枚举。

比如说，雇佣未成年人代言、使用了“最高级”等夸张性措辞、宣传涉黄账号等等。

而事实上，相较于轻而易举地论证这一系列广告的非法性，我们或许更该去追问，这般明显违法的视频广告，为何能在社交媒体畅通无阻、大肆流传？是相关运营主体未尽审核、筛选之责，抑或是一种群体性的低趣味纵容了烂俗的流行？

要知道，类似“非洲小孩举牌”视频广告并不是新生事物，反倒早已形成了一种高度成熟的门类。

在业内人士的口径中，其多被表述为是“内容营销”“爆点营销”或“病毒式营销”云云。

它们的共同点在于，内容即是广告本身，通过“内容”唤醒公众的积极性、参与性，从而实现“广告”在人际社交网络中的寄生及爆炸式传播——此类广告往往极具隐蔽性和迷惑性，无论其传播渠道还是内容形态，都使之具备了很强的“反监管”特征。

借助概念转换和逻辑诡辩，来建构自身的创新性和例外性，这是许许多多内容广告(或“原生广告”)绕开监管的惯用路数。

以“非洲小孩举牌”广告为例，在社交媒体的语境下，其相当程度上是被作为“趣味短视频”而存在的。对此，公众大多只是将之作为猎奇、调侃的素材下意识地转发分享，而社交平台运营方更是将之视作“吸流量”的利器鼓励纵容。

就这样，明显违法的“广告”，也就堂而皇之地蔓延开来了。

“非洲小孩举牌”广告，个案的是非对错并不难厘清。真正由此所牵出的，其实是关于原生广告属性界定的根本性疑问。

可以预见是，只有尽早明确“原生广告就是广告”的基本共识，才能采用统一的法律标准和管理体系对之加以监管，也才能避免今后继续乱象不断。

也有一些媒体和专业人士觉得，视频本身没什么，但是就怕有人利用这些非洲小朋友博取同情，干起伪善的勾当。

因为去年发生在大凉山地区的“伪慈善风波”，让很多人看到了虚假慈善背后利益输送的真实面目，即通过拍摄贫穷地区的老人或者小孩，引起外界的同情和关注，以消费人们善心的方式实现商业利益。

而「非洲小朋友举牌」的视频恰恰也是一种以弱示人，不免会让人心生担忧，这会不会又是一场伪善的作秀。

因为那些拍视频的非洲小朋友都听不懂中文，也不明白其中的意思。他们只负责重复拍摄者要去说的那些话，至于广告内容的真实性、合法性等，他们一概不知。

这类举牌营销有变相将非洲小朋友“当枪使”的嫌疑，尽管他们还能获得一些报酬，但是钱到底用去哪儿了？怎么分配的？买家在付款得到视频后，并不会追问钱的去处，也不会得知钱是否真的被合理分配。

有些负责推广视频的代理商也曾承认：“大部分的钱还是被拍摄者和商家拿走了。”

或许有人会认为，在移动互联网注意力碎片化的时代，这种简单直白又新颖的推广方式似乎要比那些洗脑的软文更行之有效，这点确实不假，通过「非洲小朋友举牌广告」的病毒式传播，确实给一些商家和企业提供了另类的营销渠道。

问题在于，我国广告法已经禁止使用"最好"、“最佳”、“金牌”、“第一品牌”等绝对性和夸大用语，而「非洲小朋友举牌」的视频中所描述的内容，有一部分涉及不雅词汇，或是宣传疑似涉黄的直播间、微信号，或是直接夸赞某某商品好、某某产品多神奇，一些产品推广语中更是出现了“最高级”、“最佳”、“最强”、“非洲人都知道”等表述，很明显，这些内容不仅涉嫌违法，同时还偏离了广告的“文本之源”。

广告不应该是内容的随意堆砌，任何一个品牌的价值，也不能仅仅靠话题争议来实现。

好的广告内容应该能够直击人心，能够与消费者进行心灵的对话，但低端广内容就只是夸夸其谈，利用一些“旁门左道做文章。

一次成功的符号传播过程需要健康的内容、受众的认可以及话题属性等一系列条件，如果仅有话题性，传播方向可能朝着畸形方向走偏了。